四川农业大学

“短视频与数字文化传播”微专业招生简章

专业简介

在国家“乡村振兴”与“文化复兴”的时代浪潮下，我们不止于旁观，更要成为创造者。本微专业以独特的“文化传承+数字技术+产业赋能”三维引擎，带你深入学习如何将古老的歌谣、精巧的非遗、现代的商业，转化为打动人心的短视频、并植入互联网中，持续运营。

在这里，你将不再仅仅是内容的消费者，而是成为文化的“转译者”与商业服务的“赋能者”。从手持设备进行乡土文化数字化采集，到用视听语言巧妙转译文化符号，最终完成文旅产品或农特产品的全链路开发——你将亲手构建数字时代的文化传播价值链。

加入我们，一起让文化可体验，让价值可持续。

一、培养目标

知识目标：精通短视频从创意、拍摄到运营的完整“逻辑”；掌握数字文旅策划与民族文化符号数字化转译的核心方法论；洞察互联网文化浪潮，熟悉数字内容编辑与传播的前沿知识。

能力目标：能独立完成乡村文化短视频创作（如非遗技艺纪录、生态旅游和商业产品推广），并投放到各个视频平台良好运营的能力。

价值目标：深刻理解技术之于乡村与文化的赋能价值，树立“用数字工具服务人文发展”的坚定信念。培养对民族文化传承的敬畏心与服务意识，在获得个人技能的同时，创造可衡量的社会价值。

二、师资概况

该项目有5位教师，其中1位教授，2位副教授，2位讲师，且根据课程需求，引入相关课程行业导师，灵活调配师资。

三、课程设置

本微专业主要由四门课程构成，课程简介如下：

《摄像基础》：目标为让学生掌握基本摄像技术，为今后在数字文化传播，尤其是短视频影像拍摄方面奠定基础。通过本门课程的学习，学生能够了解常见摄像器材的使用，掌握摄像的基本操作技术，懂得如何将理论运用于实践，指导实际拍摄，正确地处理摄像中诸如对焦、曝光控制、白平衡等难点和重点环节。让学生能够独立地运用摄像技术解决短视频制作中的技术问题，并能独立地进行影像的拍摄和制作。

《视听语言》：是一门系统解析影视、多媒体等视听媒介表达规律与创作技巧的专业课程。本课程将视听作品视为一种独特的“语言系统”，引导学生理解画面、声音、剪辑等要素如何像词汇、语法一样，组织成具有表意功能的叙事与情感文本。本课程旨在帮助学生：掌握基础理论：理解镜头、景别、角度、运动、光线、色彩、声音、蒙太奇等核心概念。提升读解能力：学会专业地“阅读”影视作品，分析其形式风格如何传递信息、营造氛围、塑造意义。建立创作思维：为影视编导、摄影、剪辑等实践奠定坚实的语言基础，实现从“有感”到“有法”的跨越。

《数字短视频产品制作》： 本课程是一门以项目驱动、实践为导向的专业技能课程。课程将系统介绍数字短视频从创意构思、前期策划、中期拍摄到后期制作与分发的完整生产流程。学生将通过学习，掌握短视频创作的核心理论与实用技能，并能够熟练运用主流设备与软件，独立或协作完成具有较高质量和明确传播目标的短视频产品。

《短视频商业宣传拍摄》：本课程将从短视频商业宣传拍摄的创意策划，拍摄剪辑，以及宣传综合创作实践等方面开展，从而使微专业的学生了解短视频商业宣传的拍摄创作的基本流程和技巧，学会从实践的角度，综合导演的手法来对待商业广告、宣传短视频的实践创作。

具体课程学时、授课教师设置如下：

三、招生对象和报名条件

雅安校区各专业，对AI影像、摄影、地域文化具有良好兴趣的各年级本科生。

四、教学组织

线上、线下、工作坊等多种方式，其中线上学时总量不超过 50%。课程一般在周六日及假期时段排课。

五、学制、学分及证书

每期学制1年，总学分12学分，学生在规定时间内修完全部课程且考核合格，经学院初审， 教务处复核后发放微专业证书。

六、遴选条件

主修专业成绩良好，对影视拍摄、地域文化、直播电商、AI视频生产等具有浓厚兴趣，对数字文化现象有观察和深入思考，有意愿探索“农业、乡村、生态、美食”等本校优势领域的数字化传播。

七、收费标准和缴费时间

（一）收费标准：100元/学分

（二）缴费时间：另行通知

八、咨询方式

咨询地点：雅安校区第四行政楼207

咨询电话：0835-2883020

附：短视频和文化传播微专业人才培养方案（总学分要求：12学分）

按照“技术筑基-文化表达-产业应用”的递进培养逻辑。开设四门课程，课程具体如下：

《摄像基础》——技术筑基与场景适配

《视听语言》——叙事逻辑与文化转译

《数字文化短视频创作》——文化IP开发与价值转化

《短视频商业宣传拍摄》——全流程生产与传播运营

在能力链条上，遵循技术掌握（摄像）→ 叙事建构（视听）→ 产品落地（制作）→ 价值创造（创作）的路径。在文化转化路径上，通过采集记录（摄像基础）→ 符号提炼和表达（视听语言）→ 文化宣传产品封装（短视频创作技术）→商业增值（创作运营）。具体课程内容如下：